“芒果凤梨”里没有芒果，“草莓芭乐”里不见草莓，“蓝莓葡萄”与蓝莓毫无相关……近来，一批靠“跨界命名”博眼球的网红生果走红商场，光鲜的姓名背面，藏着光秃秃的消费圈套。商家以拼接式噱头制作“混血新种类”的假象，诱导顾客高价买单，实质上是玩文字游戏、打监管擦边球，更是对商业诚信的任意透支。（5月17日央视新闻）

  消费晋级布景下，花了钱的人生果的需求早已逾越“解渴果腹”，转而寻求别致口感、共同体会，对“新种类”“复合风味”的等待益发激烈。这本是商场迭代的动力，却被部分商家当作“钻空子”的时机。他们将两种抢手生果的姓名强行绑定，用“杂交培养”“风味交融”的含糊表述，再配以“果香浓郁”“口感稀缺”的夸张宣扬，一步步引导顾客堕入认知误区，毫不勉强为虚伪概念付出溢价。

  比误导消费更值得警觉的，是这种虚伪命名背面的多重权益危害。那些披着“别致外衣”的生果，实质上仍是一般种类，价格却远超同类惯例产品。顾客花高价买到的，不是所谓的“优质新种类”，而是商家虚拟的“概念价值”。更要害的是，商家经过隐秘生果本名、虚拟杂交布景、夸张风味特色，悄然掠夺了顾客的知情权、选择权与公平交易权。

  有必要清晰的是，这种虚伪命名绝非“无伤大雅”的营销构思，而是触碰法令红线的违背相关规则的行为。我国《农业植物种类命名规则》要求，种类称号不得误导大众、不得含有虚伪信息。《新鲜生果包装标识公例》也对生果实在称号的标示作出了清晰标准。行将实施的《食物标识监督管理办法》，进一步强化了食物实在特点标示的要求，细化了虚伪宣扬的确定标准。商家故意隐秘生果本名、虚拟杂交现实、夸张产品成效，已涉嫌虚伪宣扬，理应遭到法令的惩办。

  乱象丛生的背面，是部分商家浮躁的逐利心态。一些商家不肯深耕质量、打磨产品，反而急于求成，试图经过玩套路、搞噱头、钻空子，靠虚伪概念快速变现。殊不知，文字游戏骗得了一时，骗不了一世。当顾客一次次被套路、被诈骗，终究会对整个商场失掉信任，危害的是全职业的久远开展。

  整治网红生果乱象，监管部门要逐渐细化农产品命名与标识标准，对虚伪宣扬、误导消费等行为依法严肃查处。电子商务平台应压实主体职责，严把产品上架审阅关，自动整理含糊命名、虚伪宣扬的产品，为广阔购买的人营建明亮清明的消费环境。商家需摒弃浮躁逐利心态，回归运营实质，用实在标示、过硬质量、真挚服务获取商场认可。顾客也当擦亮双眼，坚持理性，不被网红噱头威胁，回绝为虚伪概念买单，用脚投票倒逼职业标准开展。

  诚信是最好的招牌，质量是最强的底气。摒弃文字游戏与噱头套路，多一些名副其实的据守，多一些真挚务实的担任，方能让每一份农产品都物有所值，赢得顾客的持久信任，让诚信成为农产品商场最动听的底色。